年关将近，小红书再出一记大招！

近两天，升级了新版小红书的用户不难发现，首页第二栏的“购物”按钮没了，取而代之的是“视频”栏目。不论是使用模式还是播放形式，都与抖音、快手等短视频平台极其相似。

(资料图片仅供参考)

面对此次改版，用户们的反馈褒贬不一：难道小红书也要走上“抖快”之路了？

新年伊始，小红书就动作不断：一周前才刚刚取消了品牌广告标，此次又大动作调整了首页购物入口。不禁引起业内人士好奇，小红书究竟是有了新方向？还是曲线加码电商？

“视频”取代“购物”，小红书商业化变阵？

从最近更新的小红书7.70.2版本中可以看出，原本位于底部菜单栏第二栏的“购物”频道已变为“视频”。点进去查看发现，除了互动按钮的排版位置有所差别外，小红书视频频道与抖音、快手基本并无二致，均采用了当下最为流行的上下切换feed流模式。

图片截自小红书，左为更新前，右为更新后

对于这种变化，有用户认为“挺好的”，毕竟短视频是当下主流，作为月活超2亿的国民级内容平台，总归是要迈开这一步的。

但也有网友表示不能理解，并抱怨“以为自己走错了片场，恨小红书在‘抖快化’的道路上，渐渐失去了自己的特色”；还有的粉丝则充满疑问，“明明前不久还在宣传年货节满150-20元的跨店满减活动，怎么突然就把入口给换了？难道小红书要放弃电商了？”

针对如上网友提出的问题， 予之文化联合创始人红元帅 认为“不太可能”。

他表示，电商商业化是小红书一直以来在坚持研究探索的战略方向，此番以“视频”取代“购物”，并将“购物”调换至顶部频道，不过是在测试什么样的流量入口更利于电商发展，“我反而更认为，平台加强视频投入，是在此基础上有意争夺用户时间，目的是为今后更顺滑的商业化搭桥铺路。”

对于红元帅的观点， 米粟文化CEO南钧珲 有着相似看法。他指出，将“种草”拉回C位，一定程度上是小红书在寻求内容与电商的深度融合，培养用户在浏览内容时产生购买兴趣，以更顺滑的完成下单。

“而除此之外，小红书将视频列为未来布局的中心点，也有着平台对内外环境的思考。”南钧辉进一步表示，从外在因素看，当下各大平台都在尝试加码种草，大有抄其后路之势，此时小红书既需要谋变以稳固地位，同时也需要借此拉拢广告主增加营收。

而内在因素上，小红书官方数据也指出，2019-2020年平台内有97%的创作者发布过视频笔记，视频发布量增长达4倍。“那既然用户有需求、行业有风向，小红书自然也是会大力支持的。”

不过虽然小红书调整了策略，但在 红元帅 看来，想要真正产生效果还是有一定难点的。一方面，小红书以图文起家，内部达人对于视频生产和创作相对薄弱，但好在小红书此前取消了品牌广告标（推荐阅读：重磅！小红书对“商业笔记”松绑）、加强了投票/PK等互动组件，这种更开放的生态或许可以吸引更多元的达人；另一方面，小红书用户普遍目的性比较明确，怎样扭转和培育用户习惯，也是需要平台和达人们共同思考的方向。

图片源自小红书商业广告薯

电商市场诡谲多变

各大社交巨头积极“逐变”

今年以来，小红书方面动作频频，并不断朝着“从一切以用户为中心，向找寻商业化与用户之间的平衡点”不懈努力，这样一条道阻且长的路，就注定了本次改版不会是小红书的最后一次。

事实上，不仅仅是小红书，各大巨头也没有放慢变革的脚步。从建立抖音盒子，到布局本地生活，再到上线抖音聊天（推荐阅读：抖音要再造一个微信？），抖音始终在探索自己的业务边界；而京东、淘宝也纷纷推出“种草秀” （现也更名为“逛”） 和“逛逛”，积极尝试种草业务；就连美团也在不久前，开始了对种草和短视频的涉猎……

图为部分电商平台种草页面，左为淘宝，右为京东

“这是科技进步带来的必然现象。” 红元帅 表示。并且他认为，当技术有了更进一步的发展，元宇宙乃至虚拟空间购物或许也将逐渐成为主流，“逐变”会是整个互联网生态下最不易变的事情，因而他建议商家朋友们可以树立一种思路，即“永远要有自己专注的事业，也永远愿意接纳新事物。”

在过往的发展中，予之文化努力积累了丰富的内容全案管理能力，擅长站在品牌生意增长的逻辑上研究策略和打法，“这是我们会一直坚持的方向。但当平台有了新的动作，我们也会积极尝试并融入其中，比如借助PK等玩法帮助品牌筛选爆品，也比如我们会在2023年加强视频的投入，将整体比例提升到5-6成左右。”红元帅说道。

抛开长线规划，南钧辉认为抓住当下趋势也同样重要。他指出，从各个平台的举动看，种草显然已经成为商家们现阶段的一项核心业务，因而如何丰富自身内容和表现形式，仍旧是品牌、达人和机构不容忽视的重要工作。

可以见得，在未来的电商之路上，品牌、商家和机构们仍将会面临各种机会和挑战，但能否在复杂环境中更好的发展下去，考验的还是各位的基本功，毕竟只有产品够强、内容够好，才足以在有限的时间里牢牢锁住用户的目光。

文：千陌

责任编辑：南风